Apple, Audi, AOK
Young Brand Awards
Jugendliche sind nicht nur für uns eine wichtige Zielgruppe. Was bei der Generation zwischen 13 und 30 Jahren angesagt ist, das interessiert Marketingfachleute und Hersteller brennend. Deshalb initiierte die Münchener Agentur Youngcom in diesem Jahr ein Online-Voting: die Young Brand Awards. Sie nominierte jeweils sechs Kandidaten in den Kategorien Auto & Motorrad, Essen & Trinken, Elektro, Mode, Finanzen und Pflege. Zur Wahl standen Marken, die bekannt sind und im Internet gezielt Jugendliche ansprechen. Abgestimmt wurde ausschließlich online: über „Yoopa“, das Panel der Marketingagentur, über Fanseiten bei Facebook. Nur in Ausnahmefällen hatten die teilnehmenden Firmen auch einen Abstimmungs-Button auf ihrer Homepage. „Nicht alle sind so internet-affin wie die AOK“, sagt Markus Beeg, Leiter des Projekts bei Youngcom.
„Für uns ist es wichtig, dass schon Jugendliche die Marke AOK mit positiven Erfahrungen verbinden“, so Sandra Eschholz, Referentin im Geschäftsbereich vigo Medien. Dafür tun wir einiges: Aushängeschild für die 13- bis 18-Jährigen ist die Plattform vigozone.de. „Unsere Events wie das ‚vigozone-Camp’, das ‚School Dance Battle’ oder Wettbewerbe wie ‚Be smart – Don‘t Start’ kommen gut an“, ergänzt sie. Schulabgänger trainieren mit dem Schulservice, wie sie sich richtig bewerben. Azubis bieten wir „Starthilfe“ auf www.azubiextraservice.de. Dort gibt es sogar eine Ausbildungsplatzböse mit aktuell 250 Stellen. „Angehenden Studenten helfen wir nicht nur, den passenden Studiengang zu finden. Wir bieten für Studenten auch Seminare und interaktive Online-Workshops an“, sagt Volker Rücken, Referent für die junge Zielgruppe im Geschäftsbereich Marketing und Vertrieb.
Die Young Brand Awards bestätigen uns, dass wir mit unserem Jugendmarketing absolut richtig liegen. Ob auf vigozone.de, durch Studentenberater auf dem Campus oder per Facebook-Fanpage – wir sogen dafür, dass der Kontakt zur jungen Zielgruppe nicht abbricht. 2012 gehen die Young Brand Awards in die zweite Runde. Wir bleiben dran!
www.youngbrandawards.com
* Quelle Berufsauswahl : Bundesinstitut für Berufsbildung (BIBB)
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